Ținta devine corectă la incluziune - și alte mărci ar trebui să ia notă
Amabilitatea Target
dha epa sarcina
Cu toții am auzit expresia Nu poți fi ceea ce nu poți vedea. Știm cât de valoroasă este reprezentarea - în literatură, emisiuni TV, filme, felicitări, chiar și jocuri video. Știm cât de crucial este pentru copii să vadă diversitatea în rolurile de conducere, în sport, în politică, în toate domeniile carierei.
Dar un alt loc în care copiii beneficiază de a vedea diversitatea - toate tonurile pielii, toate tipurile de corp, toate sexele, membrii comunității LGBTQ și copiii și adulții cu dizabilități - este în publicitate. Și o companie care o scoate din parc în mod constant în ceea ce privește reprezentarea diversă este iubita noastră țintă.
Și un băiețel pe nume Oliver care locuiește în Peoria, Arizona, este de acord.
Anul trecut, mama sa a distribuit această postare pe Ollie’s World, pagina publică de Facebook a familiei.
A fost împărtășit și mi-a plăcut de mii de ori, din motive evidente. Mama lui Oliver, Demi Garza-Pena, spune că a observat că Oliver (Ollie) se oprise și se uita la o reclamă deasupra unui suport de îmbrăcăminte.
Nu putea să nu se uite la el, ea a spus . Am putut vedea imediat că știa că tocmai văzuse un băiat ca el. Ceva pe care nu l-a mai văzut până acum.
LA Articolul USA Today explică faptul că Oliver s-a născut cu sindromul de regresie caudală, o afecțiune rară care afectează dezvoltarea coloanei vertebrale inferioare și a organelor. Se mișcă prin această lume într-un scaun cu rotile, dar rareori vede copiii care arată ca el reprezentați în mass-media, în special în reclame.
Cu toate acestea, mama sa este optimistă că lucrurile se pot schimba după ce postarea lui Ollie a devenit virală. Văzând despre post despre care se vorbește în întreaga lume mi-a dat speranță, ea a spus . Sper ca conversația să continue.
Și ea și Ollie ar putea să-și obțină dorința. Au ajuns să se conecteze cu băiatul din reclamă, un tânăr de 10 ani pe nume Colton Robinson din Massachusetts. Colton are spina bifida și este, de asemenea, legat de scaunul cu rotile, la fel ca Oliver. Vestea bună atât pentru Colton, cât și pentru Ollie (și pentru toți copiii cu dizabilități) este că Colton a reușit să obțină alte locuri de muncă, cum ar fi modelarea pentru Toys R Us și chiar rolul unui show TV, spune mama sa. Deci, acest anunț pentru Target nu este cu siguranță un lucru unic. Se pare că companiile își dau seama, din ce în ce mai mult, cât de vitală este reprezentarea.
Amabilitatea Target
Vrem să vedem oameni cu abilități diferite, oameni cu dimensiuni diferite, doar o gamă largă de oameni diferiți, Robinson spune USA Today . Cred că mai multe companii trebuie să fie conștiente de acest lucru și, sincer, este viitorul, iar oamenii chiar încep să prindă.
Ținta prinde, cu siguranță.
rechemare similare neosure 2021
USA Today adaugă, de asemenea, o declarație a lui Courtney Kanipes, liderul echipei executive de resurse umane la magazinul Target din Peoria. Lucrul interesant despre Target este că susținem o oportunitate egală de angajare și să arătăm că ne pasă cu adevărat și că facem diferența, chiar dacă este la fel de ușor ca și copiii să vadă alți copii ca ei și să vadă că nu sunt singură în lumea asta, spuse ea.
Adică, este ca unul dintre cele 9.000 de lucruri interesante despre Target, dar cu siguranță este unul mare.
Și acest anunț cu Colton Robinson nu este unic pentru campaniile publicitare ale țintei. Compania a demonstrat, de nenumărate ori, că diversitatea și incluziunea sunt în fruntea modelului lor de afaceri. Luați reclamele lor de costume de baie, de exemplu.
Target încorporează în reclamele lor toate culorile pielii și toate tipurile de corp. De asemenea, includ modele precum Jeyza Gary , care are Ihtioză. Ichtioza este o afecțiune a pielii care determină corpul să-și vărsă pielea la fiecare două săptămâni, creând o piele uscată aspră pe corp, care are o consistență asemănătoare scării. Un alt model țintă care își arată angajamentul față de diversitate și incluziune este Kiara Washington , un model de costum de baie cu picior protetic.
Imaginați-vă impactul acestor reclame asupra fetelor care cumpără costume de baie. Fete cu diferite afecțiuni ale pielii, fete cu toate tipurile de corp diferite, fete cu dizabilități. Mesajul de la Target este clar - toate corpurile sunt corpuri de costume de baie.
Cei dintre noi care iubim Target nu numai pentru Dollar Spot, ci și pentru susținerea diversității și incluziunii, știm acest lucru despre compania noastră preferată de ani de zile. Target a fost una dintre primele companii care și-a schimbat cu îndrăzneală politicile pentru baie pentru a permite cumpărătorilor transgender să utilizeze în condiții de siguranță orice baie se aliniază cu identitatea lor de gen. Și susțin și colaborează în mod constant cu întreprinderi deținute de negri și deținute de femei, cum ar fi Honey Pot , dovedind că toată lumea aparține țintei.
Desigur, Target nu este singura companie care recunoaște valoarea diversității și incluziunii în campaniile lor publicitare, dar stabilește bara.
Amabilitatea Target
De exemplu, 2018 Gerber Baby , Lucas Warren, este primul din istoria companiei care are sindromul Down. Nordstrom este o altă companie care își dă seama de necesitatea includerii în reclame și include în campaniile sale modelul Jillian Mercado, care se află într-un scaun cu rotile. Un model numit Diandra forrest pentru cosmeticele Wet ‘n Wild au albinism. Și știm cu toții cât de angajați Nike este de a include diversitatea în reclame, inclusiv cele mai noi pantofi Go FlyEase care pot fi îmbrăcați fără mâini și care au fost inspirați de o scrisoare a lui Matthew Walzer, care are paralizie cerebrală.
Chiar și cookie-urile Girl Scout sunt la bord cu această tendință crucială de diversitate și incluziune. La fel de USA Today rapoarte, cel mai recent cookie care se alătură liniei Girl Scouts este un chips de caramel fără gluten. Anunțul pentru această nouă adăugare prezintă trei fete care se joacă împreună, cu Nicklya Brantley, care are vitiligo, în centru. Vitiligo este o boală care face ca petele de piele să-și piardă culoarea și, prin includerea unui model cu această afecțiune, Girl Scouts trimite un mesaj tuturor fetelor că sunt valoroase și perfecte, așa cum sunt.
Alex Wong / Getty
Încercăm să transmitem că fetele vin în fiecare dimensiune, fiecare formă, din fiecare comunitate, spune Lynn Godfrey , responsabilul de marketing și comunicare al organizației.
Lumea recunoaște, în cele din urmă, că rasa umană este incredibil de diversă și că ar trebui să se reflecte în imaginile pe care le vedem. Au dispărut vechile filme Disney cu o distribuție complet albă. Emisiile TV au acum cupluri de rasă mixtă, cupluri LGBTQ și familii mixte, mai degrabă decât tradiționala așteptare alb-negru Leave it to Beaver din anii trecuți. Chiar și Hallmark a avut cupluri LGBTQ în gama lor de filme de Crăciun anul trecut.
Și afacerile sunt la bord, de asemenea, cu Target la conducerea taxei. Din ce în ce mai multe, vedem în reclame femei de toate formele și dimensiunile. Vedem modele cu piele neagră și maro la fel de mult precum vedem modele albe. Și vedem copii și adulți cu dizabilități - scaune cu rotile, cârje, picioare protetice și afecțiuni ale pielii care transmit un mesaj clar. Cumpărăm cu toții la Target, așa că vrem cu toții să ne vedem acolo.
tipuri de formule similare
Target o primește și, sperăm, din ce în ce mai multe companii vor urma exemplul. Nu este doar un marketing inteligent, ci este și corect și etic. Și cel mai important, ajută clienții marginalizați care adesea s-ar putea simți invizibili, se simt văzuți. Așadar, mulțumesc, Țintă, pentru Colton Robinson, pentru Kiara Washington, pentru Jeyza Gary și pentru toate eforturile pe care le depui continuu pentru a reprezenta frumoasa diversitate a rasei umane.
Imparte Cu Prietenii Tai: